养蜂歌手阿亮个人资料 网红阿亮个人资料
自媒体时代,
人人都可以是媒体,人人可能成为商家!
没有品牌照样把产品卖火、卖爆、卖脱销。
很多人脑子里开始飘出这样的观点。
如果你是一名老板或营销人也这样认为,
那就危险了!!!
那只能说明你根本不懂什么是品牌,什么是品牌价值?
我的观点是:
品牌是消费者基于对产品、企业不同维度的了解、认知
而产生的对其一种感观的认同与信赖;
即人人相传的口碑,从而达到指名购买的目的,
比如买运动鞋,很多人会选耐克、阿迪达斯、踢不烂
买手机,很多人会想到iphone;
买电动车,很多人会想到特斯拉;
这就是品牌的魅力:不需要吆喝,慕名购买。
那些宣称品牌不重要的微商与直播网红
其本身却在不断强化自己的人设,塑造自己的个人品牌。
他们从取名、着装、发型到行为举止
从来都是精心策划、用心包装过。
就连不咋讲究的罗永远也是如此
“随性、亲民、爱讲真话、会讲段子”
就是他的个人形象:
再举个例子:网红养蜂人阿明阿亮,
他们一上镜就是一幅地地道道、土得掉渣的农民相:
乱乱糟糟的发型+收藏几百年的深蓝中山装
+用了几代的绿色解放鞋+脖子上挂着一瓶自家的蜂蜜。
他年入上百万
没钱做个发型?买套好一点的服装?
显然不是,这就是他要打造的人设,这就他的品牌形象。
“纯朴、实诚、不忽悠”
以这样的人设为其正宗的好蜂蜜做铺垫。
用老古话说,这叫“爱屋及乌”;
用专业术语来说,这叫“情感迁移”;
从理性逻辑上讲,品牌价值与产品好坏不存天然的因果关系
更多的是,我们认知上的变化
所以说,
只要人还存在“感性基因”,记住是“感性基因”
品牌就有存在的价值。
切记!切记!切记!
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