歌手浩天个人资料-影视配乐行业再起争议，OST是门好生意吗

文|音乐先声，作者| 233，编辑|范志辉

刚刚获得“热闹”金马奖四项大奖的《影》，最近因为配乐版权问题，收到了中央音乐学院师生的投诉。娱乐圈人士再次聚焦影视配乐问题。

近十年来，随着版权的正规化，国内电影市场呈现出快速增长的趋势。2016年电影全国总票房达492.83亿元，2017年全国总票房达556亿元。截至10月底，2018年全国总票房525亿。有媒体预测，11月将达到或超过去年总票房。

相比之下，《2017中国音乐产业发展报告》显示，2016年国内影视剧音乐产业总值约为3.94亿元，无法与庞大的影视产业相提并论。

众所周知，相比音乐行业，影视行业体量更大，产业链更完整。按照《音乐之声》的说法，一部稍显笨重的电影广告费一般在3000万-1.5亿元之间。据媒体报道，《捉妖记2》的宣传费用高达3亿。与高昂的宣传成本相比，一首歌的制作成本加营销成本就像九根牛一毛。

虽然成本不高，但是电影歌曲的应用场景多样，传播性极强，配合策划和营销可以带来很大的影响力。从2014年的主题曲《平凡之路》、2014年的宣传曲《小苹果》，到2017年《Ex 3:再见Ex》中的《体面》，再到今年《西虹市首富》的插曲《卡路里》，已经成为一首播放量过亿的洗脑神曲。同样，有多少人被《三生三世十里桃花》主题曲《酷酷》洗脑了？

虽然不是所有的影视音乐都能有这样的长尾影响力，但是一定的营销手段和宣传渠道也可以帮助影片在宣传期通过网络快速发酵，多层次触达目标受众，助力票房。对于传统的几千万广告费来说，真的是划算的买卖。所以除了常规的片头曲和片尾曲，电影宣传曲、概念单曲、人物曲等也应运而生。

早期的电视剧大多用的是录音音乐，片头、片尾曲、插曲都是直接购买，缺乏定制，传播成本也相当高。近年来，随着影视行业的快速发展，影视剧的主题曲和配乐也开始受到重视，并逐渐规范。国内诞生了一批影视音乐服务公司，如《奔跑吧怪兽》、《完美青春》、《少城时代旗下的燃情音乐》等。

目前这些公司的侧重点也有所不同。除了基础的艺人资源和制作人资源，《奔跑吧怪兽》更擅长的是策划和营销。比如今年大热的电影《西虹市首富》插曲《卡路里》虽然饱受非议，但确实是当之无愧的“神曲”。至今YCY那首破了一半的《燃烧我的卡路里》还能回荡在我的耳边。去年《悟空传》和《缝纫机乐队》的捆绑营销也是跑怪做的。

完美青春更专注于影视音乐的制作和版权，然后再配以稳定的宣传渠道。根据公开资料显示，截至目前，完美青春2018年已合作近50个影视项目，约为奔跑吧怪兽的两倍。

随着影视音乐的影响力越来越大，艺人也成为了受益者。对于新人来说，唱电视剧主题曲无疑是一件性价比更高的生意。一方面可以节省大量的广告费用，同时还可以利用电视剧的画面来剪辑mv，节省大量的视频制作成本；另一方面，通过电视剧对观众的影响，把自己的音乐推广给更多的观众。唱过多部影视剧主题曲的音乐人金志文曾在采访中表示:“做影视音乐可以打开新人的知名度，把优秀的音乐传到更多人的耳朵里。

《夏至前》的一集《追光者》就是一个很好的例子。除了长期占据各大音乐平台榜首歌曲之外，2018年三场电视跨年晚会安排了《追光者》的演唱。从成绩来看，除了网易云音乐2017年度最佳影视歌曲、腾讯2017年度影视综艺歌曲人气排行榜冠军，还将影响力延伸至港台地区，获得joox的k歌榜冠军。

与此同时，作为《追光者》的演唱者，岑宁儿在电视剧结束后的一个月内在京举办了自己的个人演唱会。目前网易云音乐的《追光者》有27w+评论。毫无疑问，《追光者》本身也给电视剧带来了长尾效应。

比如一些已经出道但未能走红的歌手，也能一炮而红。以凯丽的歌曲《正派》为例。《中国好歌》之后，不关注凯莉的人一度以为她从公众视野中消失了。但《Ex-3》的一集让她的人气达到了前所未有的巅峰，也让她获得了综艺节目《无限歌谣季》的冠军。

此外，成熟艺人和知名电影可以相互促进，依托ip也可以推出高质量的作品，满足影迷的期待。比如华晨宇在专辑发行前的空档期与《悟空传》合作演唱《齐天》，也获得了不少反响。

生产成本不到1%，产业基础薄弱。影视音乐作为一个子行业，首先依托于影视行业，其次才是音乐。虽然近年来影视音乐服务的产业链逐渐完善，但由于难以获得长尾收入，衍生的音乐作品大多只使用“一次”，因此片方不愿拿出太多预算。曾为多部电视剧制作音乐的制片人董冬冬在此前的一次采访中透露，“很多国产剧在音乐上的投入不足1%”。

除了预算有限，更多的电影人更看重合作艺人的流量。听说时代创始人在接受娱乐媒体《娱乐之都》采访时说:“现在影视在音乐营销上的很大问题是，电影制作方还是习惯于旧的模式，在有限的制作人和大牌歌手中做出选择。这种模式不仅让电影制作人很累，也导致了常规制作。与此同时，它缺乏向市场提供的新创意。”

当然，从商业角度来看确实如此，但没有创新的影视音乐必然会陷入自我重复和商业化泛滥的困境。2017年，由于《Hip Hop in China》的热播，很多电影都找了当红选手为他们唱宣传歌曲。Gai先后接手《心理罪》、《可耻的铁拳》、《巨呼》的推广。pg one为蜘蛛侠唱了一首中国流行歌曲，红花会为青春唱了凶，jony j和tt合作为芳华唱了想把你留在这里。然而一年过去了，这些歌你记住了几首？

不仅如此，在国内，大部分商业项目都是在作品基本成型后，才找一个配乐艺术家配乐。为《欢乐颂2》定制了14首歌的董冬冬曾透露，除了剧中人物的需要，有3首歌是在电视剧开拍前写的，其余11首歌都是在电视剧定型后的两个月内写的。在早些时候的采访中，曾为《老六》配乐的音乐制作人窦鹏也提到，赵薇找到他为《致青春》作曲时，距离电影上映只剩21天了。

不仅是音乐人，完美青春ost创始人刘硕也曾说过，“现在有些人对这个行业有一些误解，以为音乐只是一种素材。其实大部分影视公司都会认为这是两个部分，其实不是。越早介入，就越能理解创作者的需求，也就能越正确地赋予演唱的旋律和人声。”

相比之下，在国外，情况要好得多。在影视音乐体系成熟的欧美，音乐甚至和故事本身一样重要。著名配乐大师汉斯·齐默(Hans zimmer)在《星际穿越》中与诺兰合作时，就参与了创业前的创作。据报道，仅汉斯·齐默的乐谱团队就有200多人。

据了解，美国电影产业发达，制作分工细致，设置了既懂电影又懂音乐制作的“音乐监制”职位，与作曲家交流。而且作曲家一般都是和经纪公司签约，有自己的经纪人。目前国内还没有这种合作模式。

产业体系的不完善也导致了国内影视音乐制作收入分配的不平衡。知名音乐制作人彭飞此前曾透露，“国内音乐人的报价上限在100万人民币左右，后续没有版税收入。如果你加入好莱坞的工会，起薪是100万美元。如果聘请大牌的分级音乐人，通常会花费300万到400万美元，这还不包括后续的版税收入。”

的确，电影配乐的版权收入也是作曲家的重要收入。在美国和英国，除了在线流媒体，电影的原声音乐将产生版权收入，它还将发布物理记录-CD或黑胶。而在国内，ost音乐在线付费的成功案例很少，更别说出版实体唱片了。

相比之下，国内影视音乐盘子虽然不大，但是培养一个配乐人才的成本并不低。除了基础的音乐教育费用，还需要多年的工作经验和行业沉淀。

目前国内制作配乐的音乐人大多来自音乐学院作曲系，他们逐渐转向制作配乐。“作曲专业的学生真正入行需要三到五年的时间。”留法归来的任在接受其他媒体采访时说。由于影视音乐收入有限，很多年轻人都去了电影公司工作。

目前，胡伟立、谭盾、赵继平、老蔡、林海、窦鹏、董冬冬、彭飞…可以统计的影视音乐制作人很少。

竞争加剧，行业合作趋向细分影视圈热钱，内容管控，片酬限制，严查税……这场“税”地震导致一些影视传媒公司倒闭，甚至竞相注销。横店的景象也是惨淡的。据媒体报道，由于政策限制片酬等原因，横店损失了70%的演员阵容，而且大部分都是大项目。

由于音乐制作介入较晚，今年上映的ost电影大多是去年开拍的。所以ost合作项目是否会因为影视寒流而锐减，还要看明年的上映情况。

聚焦影视音乐领域，除了上面提到的几家垂直音乐公司，索尼音乐、太合音乐等唱片公司也有ost业务，唐人影视、紫豪浩天等影视传媒公司都布局了影视音乐板块。今年1月，国内首个影视音乐产业联盟筹委会在北京成立；8月27日，腾讯音乐娱乐还率先举办了“The Voice”音视频合作高峰论坛，并成立了“音频+”联盟。

可见影视音乐已经被业界所重视，这个赛道上的竞争也越来越激烈。

在操作层面，影视音乐服务公司(以下简称ost公司)与影视制作方的合作模式大概有三种:

1.片方支付宣传营销费用，影视音乐服务公司负责策划、制作、电影营销。电影可以使用歌曲，但歌曲的版权归ost公司所有，公司可以获得歌曲的版权收入。

2.电影制作方负责将歌曲的制作、策划、营销外包给ost公司，并负责所有费用。歌曲的版权属于电影人，版权收入属于电影人。

3.以上是两种最基本的合作模式。随着影视音乐行业的不断完善，细分为更加复杂的分享模式。比如电影公司和ost公司各自承担一部分费用，分享版权收益。

需要注意的是，为了让一部电视剧或电影的宣传资源最大化，很多电影人会选择和很多ost公司合作，找不同的公司制作宣传歌曲。与此同时，制作、生产、发行、版权、营销等环节也开始逐步细分。

以奔跑的怪兽为例。其近期负责音乐营销的电影《无名小卒》《风雨欲来风满楼》，均由完美青年发行。还有一些网剧音乐是跑怪负责策划和营销的，音乐的制作人是快男谭创办的梦织音。这种交叉合作在业内越来越普遍。

随着我国知识产权法律的完善和重视，版权在音乐市场的比重越来越重，音乐付费将逐渐成为常态，影视音乐的输出也有望获得长尾收入。比如《奔跑吧怪兽》营销的项目《武动干坤ost配乐》，目前在qq音乐已经卖出了57w张，粗略估计营收在100w左右。qq音乐上付费最多的ost专辑是知名韩剧《人鬼情未了》的ost，至今销量超过1,347 W。