歌手韩笑个人资料-摊牌了，我是B站《90婚介所》的隐藏嘉宾

作者|刘晓图

编辑|李春辉

平心而论，昨晚在哔哩哔哩播出的新综艺节目《90婚姻介绍所》让硬糖感到不安。其他节目火了，朋友最多安利一下。“去顶上，去看看。”但当交友类综艺节目火爆起来，大家都变得认真起来——“你为什么不报名？”嘿，你为什么不劝我去看音乐综艺节目？为什么每个人都能得到最好的综艺节目？

尤其是七夕，年近三十，单身单身狗的硬糖王，正是在父母身边溜达的时候。眼下一个异性交友节目火了，简直是火上浇油，兴风作浪。众所周知，独生子女和父母一起看相亲综艺节目是义不容辞的道德义务，顶尖的缤纷娱乐pro。一家三口看《90婚姻介绍所》的时候，硬糖君已经在思考如何回应“不要太挑剔”“学着点，你就是见不到人”“看人家多甜”。

没想到，硬糖君等待的不是说教，而是理解。我爸妈在心疼相亲失败的女嘉宾的时候，讨论过“为什么年轻人玩朋友这么复杂”，然后又谈到“为什么长辈团的相亲局没用”。最后他们得出了一致的结论:我们之前的想法有点过时了，我们会在几期里为你寻找一些合适的相亲技巧。

长命百岁的相亲综艺，总有一天能在父母和孩子之间架起一座桥梁。但是硬糖君在没有爱情安全的帮助下，已经在《90婚介所》里找到了100个上妈妈榜的理由。翻看节目评论区，满满的都是“我也要上节目”“xx状态跟我太像了”“纸恋好真实，就是我”。我不孤独，硬糖对你来说很安慰。

在“增产报国”的新形势下，文艺工作者为年轻人交友操碎了心。这几年相亲恋爱综艺节目特别多，爆款频频。但也让人担心婚恋题材会被过度消费，面临创意枯竭和内容套路化的尴尬。

如今一个新生事物，90婚介，在极度拥挤的赛道中杀出重围，可见交友综艺还有很大的延展性和创作空间。但真的能解决当代青年的社会困惑，给单身男女指明方向，还是大家都能玩得开心？

找一个真正的伴侣不是那么容易的。看完《90婚姻介绍所》第一期，硬糖君终于敢理直气壮地告诉父母:不要被一些恋爱事件欺骗了。年轻人找个对象真的不容易。

自从以梦为题材的爱情综艺兴起后，观众就一直在吃糖果，误以为只要把单身男女“关”在一个房间里，就能很容易擦出爱情火花。硬王记不清多少次了。他被父母扔进相亲晚宴，和“男嘉宾”单独相处了几个小时。俱乐部死了之后就没有下文了。

比赛失败了，双方家长都很纳闷，为什么孩子不按剧情走。面对现实吧，其实年轻人得到的大部分都是90婚介的同一个剧本——

没有话题，双方强行聊天，没有戏；有一个话题，双方成功破冰，但心里只关心自己，没有戏；对对方产生兴趣，进一步了解对方，发现和想象中有天壤之别。一切都很顺利，在做出选择的时候，有人出人意料地退缩了，没有机会了…大家找了他几千次，最后都不了了之。

这是一个好的开始，“90婚姻介绍所”是一个零开放，三个女孩，晓寒，富邦和左都没能匹配。晓寒和刘天阳是英俊的男女。谁愿意看完之后把民政局搬到节目组？可惜现实很残酷，两人会因为各种原因错过。

观众在心痛的同时，也一遍又一遍地感受着“世界的真相”。以前我们看婚恋综艺，看交友综艺，都是在看别人，而在《90婚介》里看到的是自己。沈奕斐这样评价晓寒:“如果你对别人不好奇，你就无法建立链接。”这话一说，很多人都找到了自己爱情无能的症结所在，直呼“我体会到了”。

可以看出，哔哩哔哩的“90婚姻介绍所”在传统爱情的核心上前进了一步。它不仅仅追求婚姻，而是关注性格、兴趣、价值观等话题。，有节制地还原年轻人社会生活的真实面貌，让更多人在被接纳、被理解的状态下，冷静地探索、寻找健康的亲密关系。

测试来宾不再被标记。他们有最大的自由。他们可以走进过去室、价值室、未来室、爱好室，尽情展现真实生动的自己，然后选择彼此，决定爱情的方向。

这种没有太多目的性的设定，显然更符合当下年轻人的社交习惯和心理诉求。当然，如果你有心，能发展一个对象也不错。如果你暂时没有，也不必沮丧。别处的生活很精彩。笑刘汉天洋现在错过了，私聊《魔咒重返战争》可能有机会解锁新蛋。另外，做不了恋人，就做好朋友，反正也不亏。

此外，《90婚介》摒弃了“男女互选”的传统模式，全程围绕尝试恋爱女生的视角，以她们感兴趣的话题为主线，为女性的话语释放提供了极大的空间。在他们观点碰撞的背后，展现了当代青年的精神世界。节目在兴趣、审美、性格等维度下，延伸出“丁克焦虑”、“纸恋”、“低欲望”等热点话题。

这段恋情在中国是一件大事，也算是最古老的一类了。经典爆款很多，局限性很明显。最常见的就是用户的缺失和不匹配。

1998年，湖南卫视综艺《玫瑰之约》悄然上线，开创了内地婚恋节目的先河。那时候年轻的硬糖先生和奶奶一起熬夜，经常担心客人的约会，都是眼泪。

这档节目熬过“八年之痒”后，因主题套路、观众流失等问题全面停播。但此后，国内相亲综艺节目进入井喷阶段，《百里挑一》《非常完美》《非诚勿扰》等代表性节目不断涌现，都获得了不错的人气。

这种相亲综艺可以统称为话题综艺。话题是综艺节目最低成本的流量聚合器。节目在结构化的时候，还会有意结合马宝男、拜金主义者等抢眼的设定来展开故事，能引起大众情绪，特别受中老年人的追捧。不过看了这么多年，观众也渐渐习惯了。2018年前后，相亲综艺陷入长期低迷，不得不通过转型自救，停播。

正是在这个时期，以《心跳的信号》为代表的爱情观察类综艺兴起。这些节目大多脱离现实，构建了一个爱情乌托邦，供观众沉浸释放。在这里，所有情感的皱纹都能迅速熨平，男女嘉宾只需要安心撒糖，大家都会辅助。从某种意义上说，爱综就是用真人秀的方式来演甜宠剧。

看相亲综艺的，再也不用经历爱情的折磨；爱综艺的人，只想看到别人甜蜜的爱情。这两类相亲节目都很经典，可惜不能给“恋爱实习生”指导。

既然生活是具体的，观点也应该是具体的。在此背景下，“90婚介”走出了差异化路线，一定程度上填补了交友方式多样化的空白。它不是强行话题或者撒糖，而是探索多元价值体系中社交的可能性。

嘉宾的职业足够多样:说唱歌手、视频博主、ip艺术运营等等。他们的价值取向也大相径庭:死宅，马宝男，二次元女…用硬糖父母的话说——“很多边缘人都喜欢你”。

按理说，这些“奇怪”的主角至少可以一起撕三四期，毫无话题之忧。但“90婚介”并没有传统相亲节目中常见的激烈冲突。它自始至终尊重年轻人在亲密关系中的个体差异，努力帮助他们解决情感问题，找到最舒适的相处模式和状态。

《90婚介》最大的优势就是真实性，这也是节目爆款的核心。既然一切都“复制”生活，那么每个年龄段都能找到自己的观看视角。年轻观众开始思考自己的行为，试图提高自己在亲密关系中发现和解决问题的能力。父母连夜更新恋爱指南，制定更有价值的辅助策略。

为什么年轻人这么相信哔哩哔哩？一个新的综艺节目要想俘获观众的心，离不开天时、地利、人和的各种机会。节目做得再好，只有被看到，被接受，甚至凝聚成某种共识，才能释放出最大的内容价值。

“90婚介”是幸运的。节目真的很扎实，主题、模式、玩法都抓住了各个年龄段用户的喜好，很快完成了前期发酵。更重要的是，它来得正是时候，选得正是地方。

在整个互联网世界里，爱情内容的消费是非常高频的。走出困境的年轻朋友，要么在论坛发帖求助，要么在社区学习经验。聚集了大量年轻用户的哔哩哔哩，自然是讨论情感话题的主要场所。

此前，哔哩哔哩董事长兼首席执行官陈睿公开表示，情感内容已经成为哔哩哔哩增长最快的五大内容类别之一。过去一年，情感内容同比增长91%。硬糖王深有体会，站内也确实有不少情侣。宝鉴骚于戈、京汉清女小胖、nya酱戈伟等cp人气居高不下。

热衷于消费情感内容的年轻用户，是助推“90婚介”人气的力量。他们更擅长表达，每次在节目上互动，都能带动内容传播，在内外循环中吸引更多流量。

不仅是“90婚介所”，哔哩哔哩的自制作品也有同样的“保障”优势，比如“说唱新生代”、跨年晚会、毕业歌晚会。这些哔哩哔哩爆款都有典型的共性:兴趣第一，用户明确，情感集中度高。

传统视频网站在孵化内容时，由于缺乏成熟的社区生态，只能结合整个市场进行用户预测，慢慢摸索出观众的口味，这需要付出大量的试错成本。哔哩哔哩不需要独立开发某个品类，往往是用户拿了又退。每期节目一开始就已经解决了“为谁拍”的问题，播放快速到达特定的兴趣圈，激活核心用户后无限延伸。

第一代的年货节是up大师的作品组合；当“新一代说唱”出现时，说唱文化在鬼域风靡一时；年轻用户为爱情所困，“90婚介所”应运而生。一切随波逐流，哔哩哔哩的自制内容一再证明，兴趣是圈子文化和大众审美共鸣的临界点。

要想获得年轻用户的深度认可，温度感是必不可少的。哔哩哔哩在孵化自制内容的时候，很少试图以旁观者的视角去消费潮流和圈子，而是以一种平凡而自然的视角去呈现。我们会在年货节、说唱新生代、90婚介所里频繁看到up主们熟悉的面孔。他们在节目中正在经历一场蜕变，我们在屏幕前成长，无形中让我们有了集体归属感和认同感。