歌手金娃个人资料-美国Rapper“虎娃”和他的中国冤种团队

    歌手金娃个人资料-美国Rapper“虎娃”和他的中国冤种团队

作者|鹏鹏编辑|范志辉

“我的年度歌手是tyga，tyga的年度歌手是曹万江。”

美国说唱歌手tyga的粉丝经常在他的Tik Tok评论区取笑他。

短视频中，tyga或在私人机场，或在某豪宅后院，曹万江作为bgm的声音会如约响起:“结婚了，结婚了，新郎不是我。”至于曹万江，tyga在视频中特意标注了“他们告诉这个bgm好”。再加上不懂中文的tyga总是说“什么意思？”

有一段时间，粉丝们达成了“共识”:tyga被中国运营团队骗了。所以现在无论tyga在平台上发什么内容，总有粉丝留言“我和我的非正义品种队”。

随后，“我和我的中国团队”成为Tik Tok的热点。截止1月25日，已经有1339.2w人在看这个话题，本该走在潮流前沿的嘻哈歌手在土气味的道路上一去不复返了。

从虎宝宝进阶到虎将军

先学理科吧。tyga是谁？

作为一个舆论争议与权力认同并存的美国知名说唱歌手，即使因为与未成年的凯莉·詹纳(kylie jenner)相恋而臭名昭著，但他在说唱方面的成就毋庸置疑。

早在2007年，年仅18岁的tyga就因为说唱天赋受到偶像lil wayne的品牌young money的青睐，成为了drake的学弟。首张专辑《钻石人生》被收入《极品飞车12》，成为一代人的回忆。

2010年，他与克里斯·布朗(chris brown)合作了单曲《平分》(the single deuces)，不仅在billboard 100单曲榜上排名第14位，还为tyga和克里斯·布朗赢得了第53次格莱美提名。2018年，他与offset合作的《品味》创造了那年夏天最火的单曲之一，四次被“riaa”认证为白金单曲。

看着tyga的简历，没有人会想到他现在是Tik Tok冉冉的一颗乡村新星。

2020年8月25日，tyga在Tik Tok发布了第一部作品，是一部与流行的bgm相匹配的反串视频，随后更新了一些不经意的日常生活。虽然后期视频风格还未成型，但可以看出tyga从一开始就决定走土气路线。比如他会称呼自己的粉丝为“老铁”，在视频中自称“精神佬”。

tyga在看到土的流量密码后，还通过发布反应视频，掀起了一波国内说唱歌手的人气。在评论高等兄弟的歌时，片名被剪成“我很丑，但我的歌很美”的一段，反应的内容夹杂着一群大叔大妈评论海尔电器的视频，对比之下极其有趣。

比如tyga被higher brothers赞了歌曲硬核后，瞬间切换到一个夸海尔电器“被全世界人喜欢”的大叔，高赞留言是“tyga，被绑架了眨眨眼”。

马思维收到“信号”后，两家公司也开始了一波双向营销。一、tyga用英文读马思维歌词中的土味情话“夕阳落在我的铠甲上，王子不一定骑白马。”马思维在作品中跨越时空与tyga联系在一起，演奏说唱热梗《我在洛杉矶遇到了一群很坏的人》在一波互唱之后，粉丝们开始期待“虎娃”和“马娃”的合作，甚至为他们想出了合作曲目。

2021年12月31日，tyga的作品首次使用了被国内网友视为“精神小伙”的俞将军的专属DJ“POF POF”。视频内容的调性与俞将军类似:一个“大哥”带着一群“小弟”漫无目的地走来走去。

于是，“虎宝宝”被正式命名为“虎将军”，tyga被称为余将军的外地登录，被网友用余将军的“真”梗调侃。乘以之前视频的好评，tyga的团队发现了“土bgm”对视频内容的加成效应，更新频率从原来的2月2日变成了现在的几乎每天更新。知名说唱歌手的奢靡生活场景配上粗制滥造的本土音乐，仅36个视频就为tyga积累了64.6w粉丝。也成就了从“虎宝宝”到“虎将军”的进阶之路，拥有一批自称“虎家军”的粉丝。

最近tyga的good homie美国说唱歌手24kgoldn也尝到了乡土气息的甜头。此前，24kgoldn的歌曲《心情》已经在Tik Tok大热，成为很多搞笑博主必备的bgm。24kgoldn定居Tik Tok后，第一次疯狂玩起了#天堂体验卡#。

大家可以看到，他的视频风格和tyga如出一辙，“中国队”也在他的评论区引起了热议，24kgoldn也被冠以“小金宝贝”的土头衔。

此时，粉丝们还发现，一支本土球队欺骗了两名欧美著名说唱歌手。

为什么海外艺术家也热衷于乡村狂欢？

众所周知，土文化是基于短视频和网络直播的发展而出现的亚文化。特点是土味，制作粗糙。在喊麦、社会抖音、土小品、土爱情故事等众多内容类别的持续输出之后。，如今，土文化已经脱离了地方群体的消费圈，逐渐演变成当代互联网的全民狂欢。

去中心化的传播格局形成后，其巨大影响力凸显，“中心”的明星们也集体下凡，以乡土气息为主旨拍摄作品、直播，俯下身与网友打成一片。像tyga一样，许多国内明星喜欢在Tik Tok上制作搞笑视频。

早在2019年，Silence Wang就在作品中模仿灵佬，一边摇着手，一边和土的dj喊麦；Henry Lau和也曾模仿郑能量大叔“早上起来拥抱太阳”，而尹在陷入舆论争议后，与各种本土歌曲的bgm共舞，设局将人玩到底，成功化解了舆论危机。

为什么明星都不约而同地选择“土味”？事实上，明星们正在通过乡土气息和自己预设的对比来创造“哇时刻”。

Wow moment是营销专家菲利普·科特勒提出的概念。意味着在数字传播时代，内容获取力必须能够给用户创造惊喜，让对方忍不住惊呼“哇”。

考虑到海外艺人在国内缺乏粉丝基础，像tyga、24kgoldn这样的地方风味玩法无疑是更高效、更明智的方式。

毕竟大众对美国著名说唱歌手rapper的期待是豪宅豪车辣妹相伴的生活境遇，而他们带有土味bgm的视频内容打破了粉丝原有的期待，成功打造了wow的惊呼。同时，这种带着幽默的呈现方式，不仅触发了用户内心的认同建立良好印象，也刺激了用户向他人传播，放大了传播的潜力。

“我养不起ins上的tyga，但我也不想管Tik Tok上的tyga。”很多粉丝都这么调侃。

可见，短视频快速发展的背后，无形中把整个平台拉入了一场“丑陋”的狂欢。

这里的“丑”不同于短视频兴起之初的陋习“丑”，而是与精雕细琢、高高在上的“丑”相反。口味本身就有自己的喜剧元素。在与用户接触的过程中，拉近了明星与粉丝的距离。他们不再遥不可及，粉丝甚至可以通过“嘲讽”他们来获得快感。

在这场狂欢中，粉丝们还形成了“虎将军”“不正当团队”等“社区俚语”，建立了某种形式的群体链接，无形中增强了粉丝与明星之间的忠诚度。只要作品发布，粉丝就会迅速聚集，通过这样的“黑话”实现“连接”。

内容的生产者和消费者都特别注重地方风味。对于海外艺人来说，可以迅速拉低当地网友的接受度。为什么不呢？

海外艺人的原生营销怎么做？

早在2021年7月，Tik Tok就制定了专项扶持计划——跨海计划，帮助100多位已入驻的海外明星实现有效运营效果。该计划的第一次活动吸引了贾斯汀比伯、杰西j、玛吉q等明星。

跨海计划后，Tik Tok不仅为众多海外明星提供了运营支持，也为众多海外明星进入Tik Tok提供了港口。除了已入驻的明星，许多海外艺人也从Tik Tok开始在中国运营短视频平台。

近日，24kgoldn对“中国队”这一热点问题进行了戏谑式的回应，并透露其作品的导演和剪辑师是街牌经理夏··格林。作为海外说唱歌手乡土气息营销的幕后推手，夏格林于2021年7月成立了milly rock group的街头品牌孵化平台，相关mcn领域的运营经验也确实为这些海外说唱歌手找到了出路。

然而，无论是海外艺人与合作策划视频，还是夏主打的土路线，其成功的寓意都是海外艺人试图踩准中国粉丝的价值认同。更明显的例子是cardi b在疫情初期的“无意干预”。善于发声的卡姐曾在社交平台上肯定中国的防疫措施，呼吁美国人也戴口罩。

相关视频被国内粉丝转载后，粉丝也顺势而起，开始玩梗，夸她是海外“荣誉少先队员”，并要求她赶紧写入党申请书。cardi b也是依托了众多的魅力圈，大量承载着妹子卡视频的账号应运而生。网友好感度的激增也为她同期发行的单曲wap成功打开了中国观众市场。

此外，海外艺人的本土化营销还有“stem文化”的红利。在tyga的《虎将》之前，蕾哈娜已经因为《我们找到了爱》获得了“潍坊天后”的称号；每年圣诞节都会涌现一波以《圣诞节我想要的只有你》为主题的两首作品，为玛利亚·凯莉在中国积累了大量粉丝，而这首歌也被戏称为“牛杰的老年之歌”。

由此可见，基于短视频平台语言特点的“stem文化”的形成，成功打破了海外艺人在中国营销的语言文化折扣，大大加持了宣传效率。

另一方面，虽然《虎将军》因为“原生”的假面特别讨喜，但正是因为tyga身边有很多白金单曲，她才冒险进入中国市场，做到了“原生中的酷”。海外艺人在国内短视频上做本地化营销时有自己独特的战术，但别忘了，这些艺人有优秀的作品做支撑，为维持传播效果和打开中国市场奠定了基础。

我们已经开始怀疑下一个海外明星会是谁。

排版|林安

本文为《音乐之声》第一期原创稿件，转载及商务合作请联系我们。

歌手金娃个人资料-美国rapper,金娃娃歌手百度百科,台湾歌手金娃娃,美国说唱歌手虎娃,金娃娃 歌手,虎娃说唱歌手,金娃娃歌手照片