歌手蓉蓉个人资料-快手、抖音、火山、美拍……6大主流短视频平台创作者&内容评测

对于短视频来说，2018年，数量增长和平台扩张已经成为过去的风景。

几年前，人们还在争论谁应该成为短视频的主流，pgc还是ugc(前者代表专业性但容易失去生命力，后者富有想象力但难以保证其延续性)。现在，短视频已经成为很多用户表达自我的最重要的内容形式之一。作为头部阵容，Aauto Quicker、美拍、Tik Tok等ugc模式的短视频平台吸引了绝大多数用户的流量和时间。

然而，当一个基于ugc的内容社区或平台流行起来后，如何保证内容制作的质量，避免低俗成为一个难题。

这次我们选取了秒拍、Aauto Quicker、Tik Tok、美拍、火山小视频、小影作为体验app，分析了这些短视频在平台调性、受众、视频形式、内容特点等方面的差异，也思考了短视频平台的内容质量以及如何突围。

6大主流短视频

快速工人

定位:记录和分享生活

视频长度:约1分钟

绘画:主流竖屏

运营模式:p+u平台

& gt& gt归属地:以24岁以下年轻女性用户为主，三四线城市渗透率高，博主多为农村背景。

& gt& gt创作者的处境

在Aauto quickless上线之前，他已经在短视频领域打拼多年，形成了神佑、二驴、散打等知名人物，并在Aauto quickless构建了特殊的社区氛围，诞生了双击666、老铁等流行词。

Aauto Quicker的主要市场在三四五线城市和农村，满足城市人看农村人的“好奇”需求或者从农村人变成城市人的用户的“怀旧”需求。

以前的直播和短视频平台很大程度上满足了下沉市场窥探一线城市人们生活的需求。

& gt& gt内容吸引力

Aauto Quicker的内容调性是好奇，搞笑，有趣。它的内容通俗、接地气，表现出奇怪的功能，包括能吃、吃各种奇怪的东西、跳舞等。，聚焦普通人，让它更真实，更有共鸣。

颤声

定位:聚焦年轻人的15秒短音乐视频社区

视频长度:不到15秒

绘画:主流竖屏

操作模式:U系列平台

& gt& gt归属地:以24岁以下年轻女性用户为主，一二线城市渗透率高。

& gt& gt创作者的处境

主要人才和用户基本都是95后甚至00后。包括:美妆系列，

才艺系列:海藻、C-mile C-mile系列、狗头抛系列、跳舞机系列、健身房跑步机系列、靠墙蹲系列、关马躯干系列…

系列合同:、、“会调情的小哥哥”、、、刘、吉光，“创意满满”，脑洞大，素质高…

萌宝系列:萌宝系列，三胞胎优乐美，蒙冲系列，哈尔系列，棕熊小叶系列…

神秘组织系列:《滴答滴答》，确认眼神，遇见对的人…

人物系列:Ex系列，土耳其系列，张嘉译行走系列，痔疮系列，闻松系列，地铁扶手系列，假装不知道，“前面有个小姐姐，我要去调戏”，小姐姐系列，小哥哥系列…

Pgc系列:亲爱的兄弟，每天搞笑的事，办公室小爷…

不能喷系列:剪裁完美，创意十足，脑洞奇大的系列，《单臂滑轮创始人》，《热爱滑板的大牛》，《翼人》……

城市系列:重庆系列，Xi安系列

& gt& gt内容吸引力

Tik Tok的内容有趣、酷且年轻。它的内容能抓住人们的兴趣点，很多都是恶搞和意想不到的结局，人们会不由自主地想去看；偶尔有星星。

火山视频

定位:15秒原创生活视频社区

视频长度:不到15秒

绘画:主流竖屏

运营模式:p+u平台

& gt& gt属性:30岁左右三四线城市用户，鼓励农村用户。

& gt& gt创作者的处境

火山小视频每周都会有人气主播的排名。我们随机抽取某周的排名，一窥平台top主播的年龄和特点:

1、5.1真正的95后女生

2、好声音田甜郑州女95后

3.狼，小狼氏族，10年后攻击雌性。

4.虎牙歌后的焦作姑娘

5、贵阳95后夏天女

6、楚小寒啦啦啦~火女

7、Nana aanana重庆女80后

8、郑小二长春女95后

9、女孩大连女95后

10、青青小妞哈尔滨女95后

2017年，某火山视频的5月挖计划被网友曝光。包括mc天佑、散打哥、二毛子、老方丈、傻高迪、网络名人外星人陈山、可爱的、玄麦美尔一世、暗萝莉大美克、京、拿刀上官、刘妈妈的日常、浪子吴笛、石灰味的小家伙、的童年、舞帝、L，还有你老公是不是叫咸阳？Aauto Quicker排名前20的人才，如京哥、铁岭小惠，报价分别在150万元至2000万元不等，累计报价6720万元。

& gt& gt内容吸引力

火山小视频的内容调性是生活和八卦。内容涵盖烹饪、搞笑、好玩等广泛；但大部分是关于吃和播，笑话，技巧或者广场舞；短视频的内容和a auto quickless差不多，但是新颖度和抓人程度都不如a auto quickless，Tik Tok。

西瓜视频

定位:个性化推荐短视频平台

视频长度:2-5分钟

绘画:水平和垂直

操作模式:P系列平台

& gt& gt人群属性:以80后到90后为主。

& gt& gt创作者的处境

2017年底，西瓜视频在北京举办了首届西瓜play视频嘉年华。通过这次行业盛会，我们可以一窥西瓜视频的创作者阵容。

洋葱联合创始人聂杨德、何仙姑创始人刘飞、合伙人范志兴、汇火联合创始人马瑞、新工作室联合创始人周迪等多位国内不同领域的超一线内容创作者和mcn公司负责人；电子竞技女王小姐，90后新锐实力歌手，国内当红hip-hop选手，米子君、易、二更等知名短视频名人及ip到场，加盟西瓜视频。

& gt& gt内容吸引力

西瓜视频的定位是个性化推荐短视频平台，可以称之为今日头条视频版。操作方式为P系列平台，视频时长多为2-5分钟。

西瓜视频的内容调性是今日头条视频版。西瓜视频作为头条作者的创作平台，内容大而全，有新农村板块，会推荐一些头部电视的精彩剧集综艺节目进行展示。

很多西瓜视频都是影视素材的剪辑和自己的配音。主题重置，亮点不突出。智能推荐中会有很多重复的短视频。

美照

定位:女生最爱的潮流短视频社区

视频长度:不到15秒

绘画:水平和垂直

操作模式:U系列平台

& gt& gt属性:年轻女性是主要群体。

& gt& gt创作者的处境

短视频作者平均年龄23岁，大部分是女性创作者，80%使用iphone。

垂直类别有:游戏、穿戴、购物和分享等。

个人魅力强:papi酱，卡卡Oo-，幸运的猴子，小白和荣荣，thecouple夫妇，脾气暴躁的男朋友，陈翔的6: 30，大肚王米子君，soozooya，Didiu miami。

给用户新鲜体验:美食、办公室里的小爷、雷探长历险记、背包环游、野食哥。

帮助用户节省时间:5分钟看懂一部电影/小说，比如古阿莫，小电影，大电影。

具有浓郁地域特色的短视频专家:ng猫、大连王劳石博文。

& gt& gt内容吸引力

美拍的内容调性是聚焦女性生态，包括舞蹈、美妆、宝贝、运动、爱慕、穿搭、美食等八大核心内容。平台由美图演变而来，内容涉及生活、娱乐等多个方面。大多是业余爱好者拍摄，视频内容平实直白，缺乏爆点和反转。

第二枪

定位:女生最爱的潮流短视频社区

视频长度:不到15秒

绘画:水平和垂直

操作模式:P系列平台

& gt& gt人群属性:以80后到90后为主。

& gt& gt创作者的处境

先来看看2017年最具影响力的移动秒拍视频top10排名:

1.长生不老药

2.黄文宇小盆友

3.ng的猫

4.李明霖

5.王小强

6.马克·马利克

7.铁管的蔻驰

8.卡纳胡

9.造型师小邱elvan

10.微小的

从电竞到搞笑网络男神的鼻祖，从歌手到化妆师再到舞者，秒拍的创作者可谓覆盖了各行各业。

秒拍在网络名人中已经形成了稳定的群体，明星超过3000人，网络名人大V超过10000人，媒体、自媒体、pgc创作者超过35000人。平台覆盖40多个垂直领域，拥有5000+专业内容创作者，与2000多家mcn公司、视频初创团队、网络名人经纪公司建立了深度合作。

& gt& gt内容吸引力

第二个镜头可以说是新浪微博的视频版。借助微博的社交效应，聚集了很多头部的短ip视频内容，如易、二更、王尼玛、papi酱、Eclipse等。有游戏视频解说和游戏视频社区。注重内容的专业孵化，也有创作者的平台和扶持机制。秒拍利用奖励和排名机制提高内容质量。背靠微博，明星资源丰富，缺点是功能太多，产品不够简洁。

从产品设计上看，定位于泛娱乐内容消费社区的秒拍、美拍、Aauto Quicker，都满足了用户在泛娱乐领域的内容消费诉求。从产品形态设计来看，无论是Tik Tok，还是改版后的美拍，以及微博中的视频流，都是通过让用户不断用手指拨动屏幕的产品机制来设计的。通过沉浸式屏幕产品的设计，捕捉用户的时间和眼球，这也是短视频app商业化的基础。

从呈现形式来看，西瓜视频、火山视频等主流产品都是单一的短视频呈现形式，而在视频时长方面，美拍、秒拍的专家可以发布长达一分钟的短视频内容，而Tik Tok长达15秒的视频内容+视频流机制在短视频平台中脱颖而出，不同平台根据内容不同发布时长存在一定差异。

从内容形式上看，由于泛娱乐化取向，Tik Tok、美拍、微视等平台的内容仍然集中在进入门槛相对较低的领域，如颜值、搞笑、美食、美妆等其算法推荐机制分为中心化和去中心化两种，都是在强化用户对颜值和精致性能的偏好。Aauto Quicker的去中心化推荐机制略有不同。更能展现普通的街头才艺。

在内容分发机制上，为了占据曝光、引流、吸粉的有利条件，内容生产者还会一键分发到多个平台(可能会有独家推出的合约，也会根据平台的特点做一些差异化的调整)，形成全网的流量矩阵，可以覆盖数千万用户。

特别需要提一下腾讯微视，它觊觎短视频领域的流量红利和巨大商机。2018年，腾讯宣布斥资30亿元扶持自己的儿子腾讯微视。回归后，它越来越像Tik Tok，但在形式上有一些变化。比如新增酷炫特效、音乐秀mv录制、对口型录制、10秒原创大片录制等功能。与此同时，微视还在试图通过大额补贴来“抢人”，并打通了qq空间的流量支持。