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吉林市日前被授予“全国影视指定拍摄基地”称号。有3部影片签约来此拍摄，而其合作方都是吉林市歌舞团文化传媒股份有限公司（简称“吉歌”）。由后场伴舞，到原创舞剧，如今又涉足影视圈……“吉歌”自登陆“新三板”以来，一路跨界飞奔，其全新演艺版图令人惊艳。
记者在吉林市人民大剧院的彩排现场采访了吉歌董事长兰景龙，探秘了文化企业改制、纵横市场的成功之路。
《黄大年》排练剧照
21年连上春晚 有梦想才有坚持
今年央视春晚，吉歌仍将担纲舞蹈演出，这是他们第21年参加央视春晚，也是这届参与春晚的唯一一家国有文艺团体。眼下，吉歌的大队人马已在京排练一个多月了。自当年首次登上央视春晚舞台，吉歌瞄准的就是蜚声中国，稳站高端。
央视春晚是国内最有份量、最不容错的舞台，对节目质量要求的精益求精，那是尽人皆知。这些年央视春晚的导演换了一个又一个，但“吉歌”雷打不动地舞在台上，以其精湛的表演，高超的职业素养，为自己打造了闪亮的品牌，成为了吉林市、吉林省闻名全国的文化名片。
打出了品牌实力，成就了高端市场。近些年，吉歌参演过庆祝建党90周年《我们的旗帜》大型晚会演出、大型舞蹈史诗《复兴之路》；与张艺谋导演赴法国巴黎演出大型歌舞剧《图兰朵》；参加北京APEC峰会、G20杭州峰会、“一带一路”国际合作高峰论坛、中蒙友好交流年等国家级重要外事活动文艺演出——吉歌演遍中国大江南北，舞到俄罗斯、法国、意大利等30多个国家，收获了稳居国内同行业企业前列的经济效益和社会影响。
兰景龙说：“央视春晚舞台的多年锤炼，助‘吉歌’培养了冷明宇、王韵涵等一大批既懂管理又懂业务的行业精英。这些人才成为‘吉歌’发展的核心竞争力。不论到什么时候，我们不会忘记春晚这个舞台，而且会一如既往高质量地服务于央视春晚”。
刚指导完新版吉剧《黄大年》演出的他，马上要赴京与全团演员一起排演春晚舞蹈。这21年坚守，他习惯了工作的除夕和后台的盒饭“年夜饭”——这就是品牌的信誉。
《梦回乌拉》剧照
转制激发活力 连获艺术基金
一个有着70多年历史的文艺团体，2016年能成为国内首家在“新三板”挂牌的国有文艺院团，“吉歌”驰骋国内外演出市场，已经创造了万众瞩目的奇迹。但转制激活的内生动力，鼓舞着他们继续转型升级、拓展新领域。
2017年央视春晚和央视元宵节晚会上，“吉歌”演出了独立编导的戏曲类舞蹈节目《薪火相传》，在央视舞台上真正打出了自己独有的作品，实现了从0到1的突破。今年，“吉歌”还独立承担了安徽春晚舞蹈类节目的全部编导和演出任务。
他们还成功推出了原创民族舞剧《梦回乌拉》，生动演绎吉林市悠久的满族文化。此剧成为“国家艺术基金2016年度资助项目”。艺无止境，拿大奖的作品，吉歌也不断打磨。去年8月3日，吉歌用3个月时间复排的《梦回乌拉》新版公演。剧中包括主角在内的全部演员都改由吉歌人员承担。日前，参加第二届吉林雪博会暨第23届吉林国际雾凇冰雪节开幕式的国内外嘉宾们，看到这部舞剧，都为吉林市深厚的历史文化点赞。
吉歌与吉林市戏曲剧团联手打造的吉剧《黄大年》，也顺利入围国家艺术基金2018年度项目资助复评。今年1月8日，此剧升级改版，在纪念黄大年逝世一周年之际与观众见面，收获了更接地气、感人至深的艺术效果。
眼下，在“吉歌”总经理朱彦峰的案头还摆着另一部音乐剧《炎黄》的舞美设计稿样，该剧是国家艺术基金2017年度资助项目。朱彦峰说，这部作品以华夏民族的始祖炎黄为演绎对象，站位更高远，预计今年六七月能与观众见面。全世界华人都是炎黄子孙，“打造命运共同体”，吉歌希望这部恢弘的音乐剧，能演遍全国进而走向世界。
一部精彩剧作，成为了一个文化名城的最好注脚。脱开主要依靠政府文化采购生存的传统发展套路，国资控股的“吉歌”研究资本市场，开拓演出市场。以市场为导向，不断深化内部人事和收入分配制度改革，将演职人员工资与业绩和演出角色、与剧团效益紧密挂钩。新机制调动了演职人员的积极性，激发了全团编剧、导演、演员们的灵感活力。吉歌如虎添翼，闯出了一片新天地。
《绝地枪王》剧照
厚积终有薄发 “触电”影视文化
“我们有资深的编剧、编曲，还能出中型演员以及大量群众演员”，兰景龙说，吉歌要借着这些优势家底，进军影视产业等文化市场新领域。
其实，吉歌早在两年前就把触角伸向了影视圈。2016年，吉林市承办第24届金鸡百花电影节。当时，吉歌就以联合出品人的身份参拍了电视剧《绝地枪王——松花湖上的枪声》。去年“枪王”打进国内多家卫视，创造了热播的效应。
“影视是一朵花”。对它，吉歌既热情又紧慎。去年全国生产了9000多部电影，赚钱的只是一少部分。吉歌谋定的打法是：遇到有赚头的片子，就作为出品人之一出资。其它的，则参演，增加演职人员收入。
日前，“吉歌”分别与北京华晟泰通传媒投资有限公司、嘉会义禾传媒集团、唐德影视·上海伟盛影视文化有限公司签署了《北大壶之恋》《小镇警官》《爹妈一箩筐》这三部电影的合作拍摄协议。对于吉歌来说，这是服务于吉林市影视拍摄基地发展之举，也是一次“触电”的试水。为了服务电影剧组，吉歌正在市文化部门的带领下考察各类取景地点，看在哪里拍年代戏“拍不穿”。对那些有历史的建筑，市里正启动征集和保护工作。还有一个好消息是：“吉歌”与长影集团联合筹拍、反映吉林抗日斗争的电视连续剧《红灯记》也将于近期启动拍摄。
单靠跳舞抢占市场的历史阶段结束了。下步，“吉歌”要盘活自身品牌的无形资产，输出演艺培训技术，试水网络影视，创造主营业务收入的持续快速增长。
【短评】
文化新时代 需要创新人
一座三线城市，能不能生成蜚声全国、并受资本市场青睐的文化名企？吉林市和“吉歌”通过21年的不懈努力和近两年的转企改制实践证明了：这个可以有。
可以有，首先要靠的是对精益求精的坚持。21年坚守央视春晚舞台，吉歌就是发扬了“大国工匠”的精神。创文化品牌，就要有这种年复一年、打磨出精品的敬业精神；可以有，还要靠“放眼长远做百年老店的意识”。上央视打品牌、靠央视稳固品牌，吉歌人用上了把国企做成“百年老店”的劲头，不断地站排头、创一流；可以有，还必须辅以新的体制和机制，以激发活力，为人才打开大舞台。支持企业走出旧业务的老圈子，勇于尝试新业态。
十九大报告中提出：“健全现代文化产业体系和市场体系，创新生产经营机制，完善文化经济政策，培育新型文化业态”——文化产业发展已进入新时代。抓住新机遇，“吉歌”已提前起跑；创造新境界，吉林文化繁荣还需更多后来人。
策划：姜忠孝
记者：苏宏梅
编辑：刘颖
吉林日报社出品
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