越南歌手山松资料-盘点：东盟市场上耳熟能详的中国品牌

2017年5月10日，中国迎来首个“品牌日”。讲好“中国品牌故事”，成为中国深化供给侧结构性改革、全面开启自主品牌发展新时代的第一篇章。中国品牌在东盟市场有哪些故事？如何续写新的传奇？

盘点:东盟市场熟悉的中国品牌

【机械】三一中联徐工

中国工程机械产品中联重科

泰国火车站、文莱跨海大桥、印尼雅万高铁……东盟国家众多超级工程中，三一重工、中联重科、徐工机械等中国工程机械产品密集分布。在泰国国家火车站等当地标志性工程中，中国装备甚至成为工程机械的唯一品牌，单笔采购金额超过5亿元。

东南亚一直是中国工程机械海外销售的主战场之一。三一重工副总裁周万春表示，东盟是三一重工最重视的地区，资源配置最多。公司2017年在东盟市场保持了20%以上的增长。他感慨道:“‘一带一路’沿线很多国家和地区的精英都接受过欧美的教育，他们更认同欧美品牌。中国工程机械品牌以各种项目大量进入“一带一路”沿线国家。对方看到中国产品的出色表现后，慢慢改变了中国产品‘价廉物美’的刻板印象。”

【电器】海尔美的

中国电器品牌海尔

早在多年前，中国海尔中央空调就已经开始在泰国、菲律宾等东盟国家拓展市场，向这些地区输出的不仅是高品质的产品，还有全新的营销和服务模式。泰国国家电视台制作并播出了海尔专题报道，称海尔是中国品牌创新的代表，报道重点介绍了海尔的中央空调产品和服务。

近年来，在泰国，海尔中央空调不仅打造了众多样板工程，还组建了本地化营销团队，设立了dsc三位一体实训室，大力开展本地化生产和营销，不断巩固东南亚这一核心市场，将中国“智造”拓展到“一带一路”经济带。据悉，2016年1-9月，海尔中央空调在亚太地区增长50%。

中国的美的电器在越南也表现不俗。是越南美的集团全球六大制造基地之一。越南消费者的需求和标准正在发生变化，价格不再是首要标准。大多数客户更注重产品的效果、环保性能和外观。由此，美的引入越南市场的产品逐渐偏向高端技术。美的越南销售公司总经理陈凌志介绍，2016年美的空调在越南的销售额同比增长10%，2017年美的空调在越南的市场份额定为12%。未来三年，全美产品将力争占据越南市场30%以上的份额。

[手机]华为oppo小米

华为手机在东盟市场的销量正在提升。

在电子产品领域，中国曾经的“制造商”形象正在改变。如今，华为、小米等国产手机厂商的自研芯片逐渐进入人们的视野，这标志着“中国芯”迈出了实质性的一步。以智能手机为代表的国产品牌在越南、印尼、马来西亚等新兴市场已经占据了40%以上的市场份额。

在越南市场，与以往专注于销售产品不同，中国手机品牌现在更加注重打造品牌形象，采取高品质、品牌化的营销策略。华为手机邀请了越南实力歌手马克西姆担任品牌代言人。Oppo(欧珀)手机继续打青春牌，邀请越新晋偶像歌手松山代言。

[汽车]吉利SAIC比亚迪

中国汽车品牌比亚迪

随着“一带一路”建设的深入，中国汽车在东南亚的认可度不断提高，中国与东南亚的汽车产能合作步伐也不断加快。据悉，2016年前11个月，缅甸从中国进口了15273辆汽车，其中商用车达到14917辆。2017年2月，中国汽车制造商比亚迪生产的100辆纯电动出租车在新加坡投入商业运营，受到广泛关注。在泰国，中国SAIC的子公司MG在2016年销售了9000辆汽车，并在短短三年内成为当地十大品牌之一。

中国吉利汽车在绿色能源、新型智能互联、零部件轻量化、整车智能化应用、模拟安全碰撞试验等领域的发展也赢得了东盟市场的口碑。目前，吉利正在不断探索在马来西亚设立东盟汽车生产枢纽的可能性，希望将研发技术引入马来西亚，使中马实现技术融合。

面向东盟，中国品牌路在前方。

纵观这些在东盟市场站稳脚跟的中国品牌，我们可以看到:

东盟国家产业市场的发展和需求，“中国制造”在东盟的本地化生产和销售，“中国制造”的核心技术突破，是中国品牌在东盟家喻户晓的“一条通途”和“两条快腿”。

如今，东盟正在大力推进东盟经济共同体建设，基础设施的互联互通是建设东盟共同体的重要内容之一。东盟的大量基础设施建设项目为中国的工程机械产品、重型机械产品、电气工业产品“走出去”、树立品牌提供了良好的机遇。此外，近年来，东盟农业的发展也使得其对中国农业机械的需求旺盛。

然而，中国企业投资东盟，布局东盟，实现生产销售本地化，不仅可以促进当地就业和经济增长，还可以帮助中国企业品牌化，建立和完善当地供应链、产业链和价值链，提升中国和东盟国家在全球产业布局中的地位。

中国国家工商总局副局长刘俊臣指出，中国和东盟国家大多是发展中国家，在商标品牌发展方面面临相似的挑战，都处于培育自主品牌、积极运用品牌推动经济转型发展的重要阶段。目前，中国已与马来西亚、印度尼西亚、新加坡等东盟国家签署了市场准入、知识产权保护和消费者权益保护合作谅解备忘录，促进了中国与东盟在营商环境互联互通方面的交流，取得了积极成果。

此外，中国与东盟国家的双边和多边标准化合作，面向东盟国家的标准化交流与培训等。也在逐步发力，智库、标准信息资源、科学研究的优势正在逐步显现。

真正让中国品牌在东盟扬名的关键在于“中国智造”。

以汽车行业为例。目前，中国汽车品牌虽然在东盟国家崭露头角，但市场份额极小。东盟工程师协会高级会员冯表示，中国汽车具有价格低廉的优势，但在售后服务、车辆质量等方面与日系、欧美车企存在一定差距。“如今，环保技术是东盟主要汽车生产和销售国家关注的焦点。只要中国汽车企业能提供合适的产品和优秀的质量和技术，就能进入东盟汽车市场，与日本品牌竞争。”

中国贸促会研究院国际贸易研究部主任赵萍表示，这些国内龙头企业虽然有品牌意识，更注重产品质量，但科技创新能力有待提高，对产品细节的把控能力仍略显不足。走出国门与国际企业竞争，容易处于弱势，盈利能力低。赵萍建议，中国可以打造区域品牌，如瑞士手表、法国红酒、泰国大米、日本马桶盖等。在提升区域重点行业企业平均素质的同时，也让中小企业借助区域品牌快速打开市场大门。

本报记者/林倩倩

文/中国-东盟博览会杂志

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