维维歌手个人资料-维维专注豆奶30年高圆圆国民女神 “神”助力

近日，上市食品饮料公司维维股份(600300)发布公告称，与影视演员、有“国民女神”之称的高圆圆签订代言协议。2019年起，高圆圆正式被任命为维维股份(600300)核心产品维维豆奶的形象代言人。

据了解，这是继内地影视演员马伊俐、霍思燕、刘涛、凤凰卫视主持人吴小莉、歌手丁丁之后，维维股份(600300)聘请的第六位广告代言人。对此，有食品饮料行业分析师认为，在消费升级之际，近年低调的维维股份(600300)在新形象代言人上做大手术实属罕见，足见维维股份(600300)时尚品牌、回归主业、重振豆奶产品市场的决心。

维维代言人彩田在接受媒体采访时证实，由高圆圆代言的维维豆浆广告将于2019年1月1日起在央视黄金时段播出。

维维股份(600300)选择高圆圆作为代言人，希望通过高圆圆“国民女神”美丽、健康、积极向上的形象，将维维豆浆品牌提升到一个新的高度。蔡天坦言，邀请高圆圆担任维维豆奶形象代言人，是维维股份(600300)近年来在产品品牌和市场推广上的大动作，也是维维股份在剥离房地产行业和贵州酒鬼酒行业，推出传统豆奶粉升级产品——液体维维豆奶后，回归公司主营业务战略的具体体现。

维维豆浆为什么爱高圆圆？

在谈到维维豆浆形象代言人的选择时，彩田表示，从维维豆浆最早的广告使用马伊俐、霍思燕作为演员开始，维维股份(600300)先后邀请了吴小莉、刘涛、丁琪媛作为维维豆浆、维维乳业的代言人。这些代言人在不同时期对维维产品和品牌的传播起到了重要作用。

2019年是维维豆浆30周年。

作为一个有着30年历史的品牌，“维维豆浆，快乐幸福”的口号已经成为几代中国人的记忆。从第一代维维豆奶粉消费者开始，维维豆奶就积累了一大批年龄跨度较大的忠实“粉丝”。这些消费者很多已经不再年轻，维维在2017年推出的新产品液体豆奶就专注于年轻人。所以在选择代言人的过程中，要兼顾不同年龄段消费者的感受，既要唤醒几代人的温馨回忆，又要吸引新的年轻消费者。这就需要一个老少皆宜的形象大使，而作为“国民女神”的高圆圆就是符合这一要求的最佳人选。

同时，高圆圆“健康、美丽”的形象和气质与薇薇豆浆的健康理念完全一致，她“国民女神”和“邻家美人”的亲民特质与薇薇豆浆对“国民饮品”的一贯追求相吻合，因此她是薇薇豆浆形象大使的理想人选。尤其是高圆圆作为和薇薇豆浆一起长大的一代人，本身就是薇薇豆浆的消费者，做形象大使更有说服力和感召力。

据悉，高圆圆此次代言仅限于薇薇豆奶系列产品，目前市面上的豆奶粉和液体豆奶系列，以及薇薇豆奶的所有产品。

豆奶，维维股份回归主业，新出击

维维豆浆诞生于90年代初。一经问世，便赢得了消费者的喜爱，并迅速畅销全国各地。“维维豆浆，快乐幸福”的口号响彻全国。维维豆浆粉连续多年占据国内豆浆市场70%的份额，是名副其实的“豆浆大王”。2000年，以维维豆奶为主要产品的维维食品饮料股份有限公司登陆a股，股票代码600300，成为最早上市的食品饮料企业之一。维维股份(600300)经过近20年的发展，主营业务已经从上市之初单一的豆奶粉产品，扩展到食品、乳饮料、粮油、酒业等更丰富、更完整的食品产业链。，并已成为国内食品饮料行业举足轻重的企业。

产业规模的扩大和产业链的延伸，为维维股份(600300)的发展奠定了坚实的基础，但同时也分散了企业的部分资源和精力。维维豆奶作为主要的核心产品，无论是新品推出还是市场推广，近年来都有被弱化的迹象。近年来，维维豆浆产销量仍占据中国豆浆市场第一，但发展速度并未达到各界预期，因此一些质疑和评论都指向了维维。维维股份(600300)显然意识到了这一点。2016年底，维维股份(600300)发布公告，宣布剥离房地产业务，启动回归主业进程；2017年下半年，面向年轻消费者的方便时尚的液体维维豆浆“逗逗”系列开始向全国市场铺开。通过场景营销、线上线下互动等新的营销方式，“豆豆”系列液体维维豆浆迅速打开市场，呈现出强劲的发展势头；2018年12月，维维股份(600300)宣布完成贵州酒鬼酒产业转让，获得的资金将全部用于发展食品饮料主业。主业中最重要的是维维豆奶。

现在签约高圆圆这样的“大咖”为维维豆浆代言，进一步证明了维维股份(600300)正在开拓豆浆市场的事实。

业内人士分析，维维豆奶无论从产品品质、消费感受还是品牌形象，都无愧于中国豆奶第一品牌的位置。近年来，维维豆奶发展缓慢的一个重要原因是产品老化，未能及时推出符合现代人追求方便快捷趋势的液体豆奶产品。同时在营销和精准投放上也缺乏实力。即使2017年液体豆浆已经在全国市场销售，但推广投入不足的局面并没有改变。补齐短板，维维豆浆将凭借豆制品(600300)的研发优势、渠道优势、品牌优势，重新焕发光彩。

维维新闻发言人蔡天表示，维维股份(600300)近年来剥离了一些与主业无关的业务，为主业更快更好的发展腾出更多空间和“实锤”。豆浆是维维主营业务的重点。随着2017年新产品液体豆奶成功推向市场，维维股份作为上市公司“长子”的地位进一步凸显。未来，维维集团和上市公司维维股份将更多资源向豆浆主业倾斜，维维豆浆将进入全新的发展期。